Si les marques fortes de nos destinations Béarn Pyrénées et Pays basque, doivent rester des vecteurs de communication, une nouvelle priorité s’impose : l’amélioration de l’offre pour un tourisme compétitif, responsable et source d’innovations, au rythme des quatre saisons sur l’ensemble des Pyrénées – Atlantiques, au service des visiteurs autant que des habitants et dans un respect mutuel. C’est cette ligne force qui se décline en trois grands défis et neuf chantiers pour l’avenir.